案例分类3
再行解决问题一个疑惑，社会化营销对品牌营销有多最重要？电视报纸、门户网站，广告联盟，传统集中式渠道的传播效果的折扣现象更加显著，这对营销领域影响仅次于的就是品牌营销，因为品牌营销最必须的就是声量，否则支出严重不足就是投石入海，波澜不惊。取而代之的是什么？是社交网络中以意见领袖（KOL）为代表的零散化投入形式。其中一个原因是用户时间分配到移动端的移往，但更加本质的原因只不过是互联网用户，仍然是在渐渐舍弃集中式的传播，而自由选择零散式的传播。另外一个最重要原因是，传统营销和社会化营销的关系就像广告和公关，传统是单向的，企业品牌是主角，掌控着信息，而社会化媒体营销是对话式，用户是主角，信息不不受企业掌控，企业需要人性化确保每一个接触点。
上面两点能看见用户首先探讨在社交末端，其次社会化营销互为较传统营销有更加多优势，就难于发售社会化营销，早已沦为品牌营销中至关重要的一环。曾多次有言论说道，目前在中国做到营销，只有社会化营销最能构建品效合一，这个论调不得已等候更加多案例去检验，但从眼前能看见的是，微博作为中国社会化营销中尤为关键的一个平台，它对品牌营销所充分发挥的起到也日益最重要，甚至可以说道沦为了品牌营销的标配。
微博副总裁王雅娟 值得一提的是，刚参与完了第八届金鼠标数字营销节，微博副总裁王雅娟的一段话十分深刻印象，她谈到了今天的微博能为广告主获取什么独有的价值，是这样问的，“第一是品牌需要持续运营，提高传播的声量，在微博上维持品牌的热度；第二是累积品牌的社会化资产，融合微博的转化成工具，构建品效合一；第三是重塑品牌形象，提高品牌的战略地位。”对这三点浅以为然，除此外微博还有着非常丰富的商业形态，需要助力品牌营销的效果。
微博非常丰富的商业形态 而且当晚在数字营销社会化营销类别金奖案例中，大部分广告主都开创性地用于了微博，用来完备自身的社会化媒体营销策略，并退出了传统单一的广告媒介传播思维，通过微博符合了当今品牌营销中的三个目标：“爆炸传播声量、 累积社会化资产、重塑企业的品牌形象等品牌营销表达意见。OPPOR9s的新品公布如何爆炸传播声量OPPO今年展现出十分好，国产手机早已分列第一了，而OPPO与微博的合作十分密切，有为娱乐简化的粉丝经济运营。
OPPO的策略就是利用了明星KOL在微博的影响力，从产品设计到营销推展，时刻打上明星的烙印，从最先的宋慧乔到李易峰、鹿晗，以及与西甲巴塞罗那队的跨界合作，OPPO都精确逃跑了粉丝的兴趣点，以某个明星的社群作为出发点，增进粉丝在微博注目、辩论，使品牌话题一直火热，再行通过其中的大量二次传播，影响覆盖面积到更加多人群。非常简单说道就是，利用微博独特的明星与粉丝群的生态，维持品牌营销中一直有高温的声量。以OPPO R9s公布为事例，融合明星关键词的微博搜寻对话，建构了官方微博24小时涨粉100万，搜寻多达1080万次，微博内容传播深度多达 200 层的营销纪录。
利用微博特有的明星与粉丝群的用户生态，将品牌、明星以及粉丝三者密切的联系在一起，能顺利的将明星粉丝转化成为品牌粉丝，构建品牌粉丝经济。中国邮政靠微博累积社会化资产去年另一个很有意思的案例，是上海外滩一个普普通通的邮筒，因为当红小鲜肉鹿晗的一张微博照片，一夜之间沦为“网红”。粉丝们为求与邮筒合影排起数百米长队，沦为年度的现象级事件。
重点是，用户的摊照不道德一定会po到微博，而这些用户又绝大多数是鹿晗的微博粉丝，正是逃跑这个机会，中国邮政很快对这一热点事件作出反应，发售了微博账号“外滩网红邮筒君”，并针对这个用户群做到了一系列的微博营销。营销效果可想而知，中国邮政不仅构建了品牌的意味著高频曝光，甚至还通过社交媒体塑造成了其品牌在大众心中的新形象。而在“五一”小长假期间，中国邮政通过微博自定义#笔拍电影邮筒#话题，向鹿晗粉丝人群重点启动时，打造出一场2亿话题读者量、将近百万人参予的笔拍电影邮筒活动。最后，“外滩网红邮筒君”账号和形象也沦为中国邮政的品牌社会化资产，沦为其未来与网友交流对话的渠道。
雕牌如何靠微博重塑企业品牌形象最后一个重点话题来了，就是品牌老化的问题，只不过品牌老化是一个品牌发展的必定经历，为什么用Olay的人较少了，用百雀羚的人更加较少了，而比如可口可乐为什么一百多年的企业还是很年轻化，因为企业要时刻维持与年长用户的交流。如何和年长用户维持交流，两个方面，1，做到合乎年长用户属性的交流：内容年长、互动性强劲；2，年长用户在哪里，就在哪里和他们交流。
因为品牌是什么样，不是靠自己怎么说，而是靠用户怎么说你。年长用户、对话属性，微博都符合了。
比如雕牌去年那个画风极为年轻化的品牌传播战略，如果单方面的只转传统，效果就不会大打折扣，而微博是它利用Campaign重塑在用户心中品牌形象的关键点。而今年利用微博在短视频方面的产品，发售的品牌系列宣传片《雕兄有话说》，内容年长有意思，十分具备互动性，目前在微博目前早已累积到6000万的曝光。
（说道到这里被迫说道，投精准广告流量跑完了广告就就让，而在微博，你的广告不仅能对话发送辩论，更加能仍然不存在在官微）https://v.qq.com/x/page/f0383wvneoq.html但更加最重要的是，品牌在微博做到这样年轻化的交流，需要直观看见用户的对系统，雕兄形象发售后，雕牌瞬间从一个传统、大众的品牌形象，变为一个有特点，更加不受年轻人青睐的新品牌、新产品，这对品牌维持年轻化，甚至重塑品牌形象，微博都是十分最重要的用户交流渠道。企业做到微博营销，仍然是全然的内容公布，或者企业媒介策略的一部分，而是在企业运营层面每个环节不可缺少的一部分。随着以微博为代表的社会化媒体更加受到用户的青睐，微博的营销价值也日益呈现出，通过案例也能看见微博对品牌营销价值的检验，可见微博在品牌营销中的地位，由最初的“试水”早已沦为了新的“标配”。
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